文 | DataEye
8 月份，AI 应用市场又有新玩家突围。Instagram 推出的 AI 视频剪辑应用 Edits 跻身全球市场双端预估下载量 TOP 3，字节旗下星绘下载量也大幅增长，而在投放端，AI 抖音买量素材大涨 180.2%。
为何会发生这样的现象？整个 AI 应用行业还有什么其它显著变化与趋势？
为帮助从业者快速了解每月 AI 投流圈情报，DataEye 研究院结合 ADX 行业版、点点数据，定期发布 AI 产品月度观察报告。数据涵盖下载量、买量投流。
一、大盘数据
（一）AI APP 预估下载量
1、全球市场 AI APP 双端下载量分布
点点数据显示，2025 年 8 月，全球（含中国大陆）AI APP 苹果 App Store 与谷歌 Google Play 双端预估下载总量达3.7 亿次（不含重复下载），环比 7 月上涨了 6.9%。
其中，ChatGPT、Perplexity、Edits、Google Gemini 和豆包位列 TOP 5，占据了全球市场双端 AI 应用下载量的 44%。
具体来看，TOP 5 应用下载量占比与 7 月基本持平，ChatGPT 以 27% 下载量占比高居第一，其余几款应用下载量占比均不超过 5%。
同时，Google Gemini 和豆包分别由 7 月份第二和第四滑落至 8 月份第四和第五位，Perplexity 则由 7 月份第三晋升至 8 月份第二位，7 月份位列第五的 AadhaarFaceRD 跌出 8 月份 TOP 5，取而代之的是 Instagram 推出的 Edits 跻身 8 月份第三位。
2、大陆市场 AI APP 苹果端下载量分布
点点数据显示，2025 年 8 月，大陆市场 AI APP 苹果端预估下载总量3359.4 万次（不含重复下载），环比 7 月上涨了 32.3%。
其中，豆包、星绘、即梦 AI、腾讯元宝和夸克位列 TOP 5，占据了大盘的 67%。
具体来看，TOP 5 应用下载量占比与 7 月基本持平，豆包蝉联第一名，但下载量占比由 7 月份的 23% 下滑至 8 月份的 19%，夸克由 7 月份第二滑落至 8 月份第五。
值得注意的是，7 月份位列第五位的 DeepSeek 跌出了 8 月份 TOP 5，取而代之的是字节旗下星绘跻身 8 月份第二位，下载量占比达 14%。
（二）头部 AI APP 预估下载量变化
1、头部 AI APP 全球市场双端下载量变化
点点数据显示，2025 年 7 月至 8 月，全球市场头部 AI APP 双端预估下载量，除 ChatGPT 依旧遥遥领先外，其余几款产品下载量差距逐步缩小。
具体来看，Perplexity 在 8 月份延续了 7 月中旬的高增长态势，除 8 月中旬稍有下滑外，其余时间日下载量几乎均仅次于 ChatGPT，多维持在 60 万次左右，8 月下旬高峰期日下载量逼近 80 万次。
此外，Edits 下载量的提升最为明显，8 月初之前，Edits 日下载量始终在 30 万次左右，8 月初开始迅速上升，日下载量逼近 50 万次，8 月下旬开始再度提升，日下载量峰值接近 80 万次，至 8 月底维持在 60 万次左右。
豆包下载量提升比较稳定，自 7 月初至 8 月底，日下载量由 35 万次左右稳步提升至 50 万次左右，Google Gemini 下载量几乎没有太大变化。
2、头部 AI APP 大陆市场苹果端下载量变化
（注：仅统计 AI 原生 APP，不包含夸克 APP）
点点数据显示，2025 年 7 月至 8 月，大陆市场苹果端头部 AI APP 预估下载量，豆包依旧保持领先，但其它几款产品下载量均大幅提升。
具体来看，豆包下载量始终维持在 20 万次左右，没有太大波动；星绘下载量提升明显，7 月底之前，星绘日下载量多维持在 1.5 万次左右，7 月底开始迅速攀升，并稳定在 18 万次左右，8 月 19 日开始下滑，至 8 月底再度回升，期间日下载量约 7 万次，至月底再度回升至 18 万次左右。
即梦 AI 和腾讯元宝下载量走势相对接近，即梦 AI 日下载量由 7 月初的 9 万次左右提升至 8 月下旬的 18 万次左右，至月底回落至 13 万次左右；腾讯元宝日下载量则由 7 月初的 7 万次左右稳步提升至 8 月中下旬的 12 万次左右。
DataEye 研究院认为，星绘于 7 月底下载量大幅提升的原因，或许与其功能更新有关。7 月底，星绘分身写真效果更新 2.0 版本，作为星绘主打的新功能，其版本更新或许带动下载量提升。
（三）大陆市场 AI（APP+ 小程序）买量素材量分布
ADX 行业版数据显示，2025 年 8 月，大陆市场 AI 产品投放素材量达 129.8 万组，较 7 月份增加了 23.0 万组，环比涨幅达 21.5%。
其中，腾讯元宝、夸克、豆包、AI 抖音与通义位列素材投放榜 TOP 5，这 5 款应用占据了大陆市场 AI 行业月投放素材量的 89%。
具体来看，腾讯元宝素材量占比提升明显，由 7 月份的 33% 上升至 41%，并超越夸克成为 TOP 1，夸克则由 7 月份的 37% 滑落至 34%，跌至第二。豆包、AI 抖音和通义素材量占比分别为 8%、5% 和 1%，不过值得注意的是，7 月份位列第五的星野跌出 8 月素材榜前五，由阿里旗下通义取而代之。
（四）大陆市场头部 AI APP 买量素材量变化
ADX 行业版数据显示，2025 年 8 月，大陆市场头部 AI APP 买量素材呈明显分化格局，腾讯元宝投放素材量持续走高，豆包、AI 抖音与通义保持相对较低水平。
具体来看，腾讯元宝自 7 月初至 8 月前半月投放素材量稳步上涨，日投放素材量由不足 5 万组攀升至 8 月中旬的超 8 万组，8 月下半月开始有所滑落，不过很快再度回升，至月底日投放素材量仍稳定在 8 万组左右。
另外，AI 抖音则呈现出明显的先上升后下降走势，自 7 月中旬开始，AI 抖音投放力度明显走高，至 8 月初达最高点，日投放素材量达 8000 组，而后再度滑落，至 8 月底维持在 3000 组左右。
豆包 8 月份投放力度较 7 月稍有下滑，7 月上旬豆包日投放素材量均在 1 万组左右，至 8 月份则多维持在 8000 组左右水平，通义投放力度变化不太明显。
二、榜单
（一）AI APP 下载榜
1、AI APP 全球市场双端下载榜
点点数据显示，2025 年 8 月全球市场 AI APP 双端下载榜由 ChatGPT 蝉联榜首，下载量达 9991 万次，环比 7 月上涨了 0.4%。
Perplexity、Edits、Google Gemini 和豆包紧随其后，位列第二、三、四、五位，下载量均处在 1000 万至 2000 万区间，位列第二梯队；其余 5 款应用下载量均在 500 万次左右，位列第三梯队。
值得注意的是，8 月下载榜较 7 月份发生不小变化，Perplexity 由 7 月第三位提升至 8 月份第二位，下载量大幅提升 73.0%，7 月榜单第二的 Google Gemini 则滑落至 8 月第四位。
另外，7 月榜单中位列第八和第十位的 PixVerse 和夸克跌出 8 月榜单，取而代之的是 Instagram 推出的 Edits 和字节旗下星绘分别跻身 8 月榜单第三和第十位。
Edits 下载量环比 7 月提升了 79.1%，达 1555 万次，星绘下载量更是取得了 454.4% 的大幅环比增长。
2、AI APP 中国大陆市场苹果端下载榜
点点数据显示，2025 年 8 月大陆市场苹果端 AI APP 下载量榜单由豆包蝉联榜首，下载量 631 万次，环比 7 月上涨了 9.2%。星绘、即梦 AI 紧随其后，TOP 3 由字节旗下应用包揽。
值得注意的是，8 月下载榜多数头部应用下载量均有一定程度上涨，其中星绘涨幅最高，达 454.4%，即梦 AI 与腾讯元宝涨幅分别为 75.9% 和 78.8%。
另外，7 月榜单中位列第二位的夸克滑落至 8 月第五位，下载量也下滑 19.6%，7 月榜单中位列第十的 Naver Papago 跌出 8 月榜单，取而代之的是美图秀秀跻身 8 月榜单第七位。至此，美图旗下共有两款 AI 应用上榜。
（二）大陆市场 AI 买量素材榜
ADX 行业版数据显示，2025 年 8 月，腾讯元宝超越夸克登顶买量素材榜首，素材量高达 52.9 万组，环比 7 月增长了 49.0%，夸克则滑落至第二位，素材量 44.6 万组，也同样环比 7 月增长了 14.4%，两款应用素材量在 50 万组左右，位列第一梯队。
豆包是唯一一款自 8 月素材量下滑的头部 AI 应用，环比 7 月下滑了 11.1%，至 10.3 万组，位列第二梯队，其余几款应用 8 月素材量均不足 10 万组，位列第三梯队。
值得注意的是，AI 抖音在 8 月份投放力度依旧保持大幅增长，投放素材量环比 7 月增长了 180.2%，百度旗下文小言也跻身榜单前十，素材量 5497 组，环比 7 月增长了 660.3%。
星野是除豆包外，榜单中另一款素材量有所下滑的 AI 应用，环比 7 月减少了 40.2%，达 6858 组，7 月榜单中位列第九、十位的相机秀秀和 B612 咔叽均跌出 8 月份榜单，取而代之的是 AI Mate 和文小言。
三、TOP 素材分析
针对 8 月买量数据，DataEye 研究院根据 ADX 行业版精选了以下几条当月高曝光素材进行分析拆解，希望能给大家带来一些参考。
（一）腾讯元宝投放素材
本条素材是腾讯元宝在 2025 年 8 月份的新增高曝光视频素材，曝光量 3190 万，转化量 8.05 万。
内容形式上，该条素材别出心裁采用了以游戏内容为核心，引出 AI 助手的形式。
素材开头，便直接展示手游和平精英的游戏画面，并点出普通刷 boss 爆率低等痛点，然后顺势引出"腾讯元宝"，称能够手把手教玩家提高爆金几率，并给出实际演示：向腾讯元宝提出相关游戏问题，腾讯元宝一一回答。
而后进一步展示腾讯元宝回答的详细：包括了核心资源点、爆金策略、组队分工技巧、Boss 打法，以及其它模式策略，和灵敏度设置等，突出腾讯元宝在游戏方面的能力。
最后，再衔接利益点：免费无广告、不限制使用次数来刺激用户下载。
整体来看，该条素材以游戏内容为载体，能够更大程度吸引游戏玩家，且对比其它 AI 素材形式更加新颖、受众更加精准。
（二）豆包投放素材
本条素材是豆包在 2025 年 8 月份的新增高曝光视频素材，曝光量 480 万，转化量 1.17 万。
内容形式上，本条素材核心点在于通过"锐评朋友圈"这一形式，来展示豆包新更新的"屏幕共享"功能，进而通过该功能的实际表现，来凸显豆包的 AI 能力强大。
素材一开头，便是博主打开屏幕共享功能，让豆包锐评其班长的朋友圈，而后顺势又点评了博主自己的朋友圈。这一过程中，豆包高度拟人化，锐评班长朋友圈时"阴阳怪气"，点评博主自拍时又"阿谀奉承"，通过这种拟人化的表现，传达出一种较高的娱乐性，并让观众对豆包的智能化认可。
最后，再度点名豆包新功能"屏幕共享"，并点名利益点：全程免费、不限次数、无需会员等，引导下载。
整体来看，本条素材通过"锐评朋友圈"的形式来从侧面展示豆包"屏幕共享"新功能与智能化，能够有效降低硬广属性。
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